央廣網(wǎng)北京5月3日消息（記者劉樂(lè)）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，日前，全球最大院線公司AMC總裁向美國(guó)環(huán)球影業(yè)發(fā)出公開(kāi)信表示，疫情期間大部分美國(guó)電影院關(guān)門(mén)，環(huán)球影業(yè)卻違背了《魔發(fā)精靈2》放映的窗口期，直接上線點(diǎn)播，以后AMC院線將不再上映環(huán)球影業(yè)的影片，這讓美國(guó)院線與片方的傳統(tǒng)矛盾再次凸顯。
那么，影片繞開(kāi)院線轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)這類(lèi)現(xiàn)象，是疫情背景下的個(gè)案還是未來(lái)趨勢(shì)？在流媒體的影響下，傳統(tǒng)電影院線會(huì)受到多大沖擊？
環(huán)球影業(yè)是好萊塢最大的電影制片公司之一，受到新冠肺炎疫情影響，美國(guó)大部分電影院關(guān)閉，影片紛紛撤檔。而環(huán)球影業(yè)的影片《魔發(fā)精靈2》由院線上映改為線上平臺(tái)付費(fèi)點(diǎn)播。據(jù)報(bào)道，自4月10日推出線上點(diǎn)播后，三周內(nèi)已經(jīng)點(diǎn)播了近500萬(wàn)次，取得約9500萬(wàn)美元的數(shù)字租賃費(fèi)。環(huán)球影業(yè)母公司NBC環(huán)球的首席執(zhí)行官杰夫·謝爾表示，影片的表現(xiàn)超出預(yù)期，在美國(guó)影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)后環(huán)球?qū)⒉扇≡壕€上映和網(wǎng)絡(luò)上映同步進(jìn)行的發(fā)行方式。
然而，這一言論激怒了美國(guó)的影院行業(yè)，美國(guó)最大院線AMC的首席執(zhí)行官亞當(dāng)·阿隆公開(kāi)回應(yīng)：環(huán)球影業(yè)的做法不可接受，未來(lái)AMC在全球的1000家影院將不會(huì)再放映環(huán)球影業(yè)的任何電影。
在新冠肺炎疫情影響下，許多新的影片選擇在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放，甚至是免費(fèi)觀看。中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍在接受采訪時(shí)首先就表示，一些影片對(duì)外宣傳是線上免費(fèi)觀看，但對(duì)片方來(lái)說(shuō)也有收益。朱巍說(shuō)：“并非是電影在網(wǎng)上就讓大家免費(fèi)看了，而是由廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告主去買(mǎi)單，這種方式獲利是可以的，特別是在抗疫期間，我覺(jué)得這是一個(gè)大的發(fā)展方向，就是把線下實(shí)體的收入直接轉(zhuǎn)到線上，通過(guò)廣告端的方式去獲利?！?
而影片《魔發(fā)精靈2》則是通過(guò)線上付費(fèi)點(diǎn)播獲取收益，這兩種方式都是目前互聯(lián)網(wǎng)線上影片獲利的新方式。通常情況下，影院放映的電影需要在90天后才能上線數(shù)字平臺(tái)，這被稱(chēng)為“窗口期”，而環(huán)球的舉動(dòng)打破了這一“窗口期”。如果AMC院線堅(jiān)持抵制環(huán)球影片這一決定，也意味著它將在之后放棄放映《速度與激情9》《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》《歡樂(lè)好聲音2》《侏羅紀(jì)世界3：統(tǒng)治》等一系列環(huán)球熱門(mén)新片。
可以看出，目前AMC院線和環(huán)球影業(yè)因此產(chǎn)生的矛盾能夠調(diào)和的空間不大，而觀影的消費(fèi)者更關(guān)心這究竟是因?yàn)橐咔楫a(chǎn)生的個(gè)案還是未來(lái)影片上映的趨勢(shì)。對(duì)此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻表示，這類(lèi)情況短期內(nèi)不會(huì)對(duì)院線產(chǎn)生大的沖擊。尹鴻說(shuō)：“因?yàn)樗窃诔霈F(xiàn)疫情、影片不按時(shí)上檔的情況之下，正好這些新媒體平臺(tái)有某種商業(yè)訴求，特別是用戶規(guī)模的需求，所以采用了這一種特殊的形式。但我想它不會(huì)對(duì)院線產(chǎn)生特別大的沖擊和影響，因?yàn)樗且粋€(gè)特殊的個(gè)案，是商業(yè)時(shí)機(jī)和整個(gè)社會(huì)輿情共同促使的一個(gè)個(gè)案，不太會(huì)成為以后常態(tài)的一種方式。”
朱巍也表示，這種院線和片方比較激烈的矛盾長(zhǎng)期看不會(huì)一直存在?！艾F(xiàn)在的電影基本上好一點(diǎn)的都是用電影院的音響技術(shù)，包括3D、IMAX等，用這種方式去表現(xiàn)的。真正的影迷和原來(lái)在電影院看電影的人，不會(huì)因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上可以隨時(shí)隨地地看到就放棄去電影院看，我覺(jué)得這是兩種人群?！?
不論是新影片選擇在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)免費(fèi)點(diǎn)播，還是像這次環(huán)球影業(yè)《魔發(fā)精靈2》繞開(kāi)院線線上付費(fèi)點(diǎn)播，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，電影與互聯(lián)網(wǎng)合作是大勢(shì)所趨。尹鴻表示，長(zhǎng)期來(lái)看，電影播放方式一定會(huì)更加多樣化?！霸械倪@些渠道必須要重新對(duì)自己定位，不能自認(rèn)為會(huì)永遠(yuǎn)保持是第一的渠道，世界上沒(méi)有規(guī)定任何渠道是天然第一的。因此你必須讓自己適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展的需要，比如影院要有更好的服務(wù)、更好的條件，讓觀眾到電影院觀看電影和在媒體平臺(tái)上觀看電影有完全不同的體驗(yàn)，這樣才能會(huì)存在下去?！?
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